中國互聯網“出海搶單”，這三個領域不得不提
互聯網+ 沈拙言 零壹財經 2022-12-23 閱讀：24369
來源 | 零壹財經? ?作者 | 沈拙言
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或許是因為國內流量逼近頂峰，或許是因為多年來經濟全球化的鋪墊發掘了各個大洲的市場，或許是因為產品已經豐富到了可以向展示給各個民族、各個膚色人群的地步，多樣的原因構成了一個事實，基于互聯網的一系列衍生商業模式正在大張旗鼓的走出國門“搶單”。
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當然，“出海進行時”的遠不止互聯網業態，制造業也在進行著同樣的趨勢，以多個省份為單位的商貿團開始包機奔赴全球各地尋求商業突破。
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12月中旬，中央經濟工作會議提出“支持平臺企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手”的指示后，出海之熱已經超越2020年前。
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在這其中，由于模式以及過去幾年打下良好基礎的原因，互聯網衍生業務在海外生根發芽，海外業務收入甚至已經成為一些國內互聯網公司的重要支柱。
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一、游戲：以東南亞為港口輻射歐美
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受限于某些禁令的原因，在電子游戲產業發展上，中國和海外走出了截然不同的兩條道路：海外游戲產業在經歷數次主機戰爭的時候，中國已經摸索出了極為成熟、立足PC的“網絡游戲”模式，并且在移動互聯網時代到來之前非常順遂地將該模式轉化為“手機游戲”模式。
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早在2004年，西山居《劍俠情緣網絡版》就將一部分市場定在了文化相近、需求類似的東南亞市場，并且一炮而紅。據相關統計，《劍俠情緣網絡版》巔峰時期占據了越南網游市場的70%份額，甚至常年貢獻著越南網游市場95%以上的收入。
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2006年完美世界推出《完美世界國際版》，其日文版代理費高達200萬美元，創下了當時國內原創單部網游出口的最高紀錄。
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此后，不同游戲公司前赴后繼地“出?！保核押鼤秤蔚摹短忑埌瞬俊吩谠侥巷L生水起，無比火爆；完美世界的《誅仙》出口至越南、泰國、馬來西亞、新加坡、日本、韓國；游族、三七互娛、昆侖萬維等以“網頁游戲”為主要業務的公司也在海外戰績煌煌。
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或自營產品推出海外版，或收購海外公司適應當地市場，中國游戲公司在海外掘金道路從未停止，騰訊是其中的佼佼者。據中信證券研究報告，自2012年以來，騰訊至少耗費978.67億元，投資了33家海外游戲公司。一些海外游戲巨頭也在網絡游戲、手機游戲子品類上向騰訊“取經”，比如擁有《使命召喚》IP的暴雪和騰訊聯合推出《使命召喚手游》與《使命召喚Online》。
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在國內版號收緊之后，出海對于游戲公司的重要性從“尋找增長極”提升為“活下去的門票”。在出海熱潮之中，也誕生了米哈游、Tap4Fun、IGG等新玩家。
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在“客戶端游戲”時代，出海的結果還勉強算是“幾家歡喜幾家愁”，而到了“手游”時代，對游戲公司而言，收獲的季節到了。多家游戲公司的拳頭產品在全球手游市場用戶量、收入榜單上名列前茅，穩定貢獻可觀的營收——以米哈游的《原神》為例，出海近三年累計實現37億美元玩家收入，其中來自中國以外地區的收入為25億美元。
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隨著游戲公司出海數量的增多，也意味著其所面臨的競爭加劇，倒逼產品精品化。精品化體現在游戲內容、游戲體驗與本地化適配上。此前，由于禁令原因，國外廠商基本不會對中國市場做過多投入，游戲基本不存在中文字幕，玩家想要游玩依賴“民間大神”用愛發電的無償漢化。如今，中國玩家已經迸發出足夠的潛力，為了搶占市場，國外游戲產品僅有普通翻譯或者機器翻譯的中文字幕還不夠，還需要更深層次地符合中國玩家閱讀習慣，甚至還需要有非“翻譯腔”的中文配音。
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而中國游戲公司的出海之旅，也面臨著同樣的問題，需要產出不同的內容以供不同膚色、不同信仰、不同喜好的玩家群體，這也促進著游戲的精品化。
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二、網文：誰人不識龍傲天
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估計也沒人想到過，中國網文能在出海中大放異彩，而且能被大英圖書館收錄。
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資質平平的主角從小被人冷眼相待，然后通過一系列奇遇將“天才兒童”踩在腳下，眾人才知道原來“資質平平”的主角是“天才中的天才”……這樣俗套的“打臉”戲碼，在國外擁有不少忠實擁躉，海外小伙直呼“爽得過癮”。
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中國作協網絡文學中心發布的《2021中國網絡文學藍皮書》顯示，中國網絡文學共向海外傳播作品1萬余部。其中實體書授權超過4000部，線上翻譯作品超過3000部，網絡文學海外市場規模突破30億元，覆蓋世界大部分國家和地區。中國網絡文學全球影響力不斷擴大，海外讀者構成多元，學歷層次較高，女性居多。
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網文出海主要依賴“民間大神”翻譯，而值得用愛發電翻譯傳播的往往是國內網文中質量上佳的一類?！?021中國網絡文學藍皮書》統計，全國45家主要網絡文學網站全年營收超200億元，新增1787億字；網絡文學IP改編影視劇目超過100部，在總播映指數前十的劇目中，網絡文學IP占到六成；網絡文學改編動漫成為國漫主力，2021年改編30多部，占全年新上線動漫的50%左右。
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能出海的是其中的佼佼者，已經經歷了人口眾多的中國市場考驗，在海外獲得不俗反響也在預料之中，有網友總結為“內卷勝出者對外的降維打擊”。
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2016年以來我國網絡文學快速擴張，整體規模持續增長，2020年網絡文學作家數量達到2130萬人，截止2021年，整體市場規模已達358億元，相比之下，海外剛剛突破30億的市場規模顯然只是個起點。
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內容品類上也在逐漸豐富?！?021中國網絡文學藍皮書》稱，2021年，全國主要網絡文學網站新增現實題材作品27萬余部，同比增長27%，現實題材作品存量超過130萬部；新增科幻題材作品近22萬部，同比增長23%，科幻作品存量超過110萬部；新增歷史題材作品22萬余部，同比增長11%，歷史題材作品存量超過230萬部。
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三、服務：凡所應有，無所不有
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相對于游戲與網文，服務的市場涵蓋很廣，增長空間極大。
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TikTok的短視頻娛樂可以稱為服務，Wechat的社交通訊功能也能稱為服務，工具類應用同樣可以稱為服務，IaaS（基礎設施即服務）更是當仁不讓的服務類型。
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云服務是互聯網巨頭的全新競爭方向：2022年2月，騰訊云針對跨境電商推出了“輕量化”解決方案；3月，華為云發布全球業務Boosting解決方案；5月，阿里云宣布啟用德國法蘭克福、泰國兩座數據中心，為當地發展企業及本土用戶提供云計算服務；9月，華為云聯合業界7家VC機構啟動了華為云加速器。
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除了云服務外，娛樂及工具應用在出海過程中也有所斬獲。根據 data.ai 發布的 2022 年 11 月中國非游戲廠商及應用出海收入 30 強榜單，非游戲廠商收入榜單前五名依次為字節跳動、歡聚集團、騰訊、美圖、愛奇藝。排行第五的愛奇藝國際版，在2021年平均日活躍用戶數(DAU)是2020年的三倍，泰國同比增長近700%，美國、韓國、澳大利亞以及東南亞等多個國家和地區的增長率都超過了100%。
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2022年5月，中國跨境電商企業SHEIN一度力壓 TikTok、Instagram等其他熱門應用，奪得全美免費應用下載榜的榜首位置。
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或主動或被動，一系列互聯網產品的成功讓互聯網巨頭對出海戰略的重視程度提升數倍：阿里巴巴2021年12月調整了組織架構，專門成立“海外數字商業”板塊；騰訊成立海外游戲發行品牌Level Infinite，業務團隊服務范圍將覆蓋全球；字節跳動將TikTok電商GMV目標從2021年的約60億美元調至2022年的近120億美元。
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丁磊 “數字大航海的時代開始了”的說法一語成讖。
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數據作為數字經濟時代最核心、最具價值的生產要素，正加速成為全球經濟增長的新動力、新引擎。近年來，我國深入布局數字經濟戰略，加快培育數據要素市場。 “釋放數據價值：數據要素市場研究”專題聚焦數據的存儲開發、開放共享、交易流通、綜合治理以及安全防護，從參與主體、商業模式創新及監管動向等多維度研究數據要素市場發展趨勢。（點擊下圖進入專題）
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